盒马,又翻车了?

作者:广告文案圈 2022-09-02 15:59:27
浏览量:1073

哈喽,大家好。

有没有人盘过盒马的官微做过多少次大冤种?

最近他们又又又又又翻车了。

说是今年夏天太热,一动弹就出汗,官微要提醒大家多补水,所以决定来一波 抽奖送水 的活动。

其中赠送的水量设定比较有意思, 根据中奖者体重的重量来送 。

并自信的给出了自己心里的上限:不可能有超过200kg的吧。

于是,这最有意思的地方就成为了bug出现的地方。

可以理解,这种话题下少不了鬼才网友思路大开:

主要没想到的是,评论区出现了许多来自动物园的参赛者——

南京市红山森林动物园的老虎“咖啡”

330斤

一上来就直逼预估的上限,着实一个下马威。

广州动物园的亚洲象“宝龙”

4972kg

好家伙, 大家帮大屁股脸看一下, 这确实是将近5吨吧……

武汉动物园的河马“大江”“小河”

猜猜多重

我不敢猜,我让百度猜了猜:

人家直接参赛两头……

云南野生动物园的长颈鹿艾米

大概960公斤

还在长身体哦~

上海海昌海洋公园的虎鲸宝宝

456kg

总之,随便选中一个都够刺激的。

大家齐心看戏,献策献计,颇有舍己为动物的“义气”:

还有煽风点火,反向做心理建设的:

盒马,你开心一点吧,你怎么不开心呢?

总之,纷纷献出一己之力,将盒马推向翻车的边缘。

完了更不禁感叹:

人家:一年卖出的奶茶可以绕地球好几圈

盒马:一次抽奖送出的水直接导致破产

盒马要是抽到河马就太好笑了

……

对此,盒马官方赶忙又申明规则找补了一下:

“吨吨吨”不是“吨位”的吨

不能喝水的不能参赛

体重要有上称证明,不可以角色代替哦

然后,打算周四踏实开奖。

不过盒马官方没想到,这次抽奖还是让自己见识了什么叫“人定胜天”:

虽然抽没抽到动物园的动物们, 但 一位来自云南的中奖者表示:

要把这份幸运转给云南野生动物园的艾米宝宝。

于是这份爱动物又谦让的心意,让盒马本马内心久久难以平复……

真在腾仓库给长颈鹿送水去了:

忙到最后,“谢谢”还是别人的:

真的是要笑不活, 属实大冤种了。

还有不少人要蹲长颈鹿喝水直播的:

直播的话,圈佬这边也想蹲一个

说实话,取得如此戏剧性的结果,盒马属实是冤种了,大家也大笑爆笑了。但这种以翻车的噱头吸引大家的兴趣,利用大家看戏的心态打开传播度,以弱者姿态消除大家的防备,给到一个幽默又戏剧化的故事的方式,将看似冤种的衰事,变成了一个让人爆笑的事件营销。

盒马不仅收获了一波流量关注,还塑造了轻松搞笑,言出必行,爱护动物的官方形象,属实也不亏。

除了盒马,圈佬还想提一个最近关注到的也很搞笑的案例——

RIO强爽有个称号叫“断片酒”,但总有人不信。

一次一位博主就决定尝试一下:

没想到喝完打字就开始不利索了:

虽然看不懂她在说什么,但是知道她肯定醉得不轻。

本以为这事但这就也结束了。

最没想到的是官方把这位网友的酒后迷糊发出的没头没脑的句子印成了杯身文案:

把粉丝的 故事巧妙的变 成了自己 宣传内容,粉丝再次笑不活了。

玩还是你会玩啊。

不过这么搞笑又巧妙的路子,也有人怀疑是不是策划好的剧本。

但不管实际如何,从开始愿意主动且郑重的回应大家天花乱坠的想法,让大家感受到被关注,到愿意接受中奖人转让给艾米的请求,敢于承担,真正践行……

圈佬觉得能把营销这把火烧起来,品牌愿意参与,玩得起来的主动性以及紧抓风向,顺水退舟的魄力最是难得。

关注用户,取材于用户,是与之建立情感连结博得好感最直接最自然也最有效的方式。

整体来说,蛮有趣的。

你觉得呢?

PS:

艾米的水目前已经送到:

并表示:希望艾米开开心心,健康成长,少上网,不要再来参加这种抽奖了